A Votorantim cimentos foi vencedora da categoria "Produtos de Consumo / Diversos" do prêmio "As Grandes Sacadas do Marketing 2006", realizado pelo Centro Nacional de Modernização. Esta foi a terceira edição desta premiação (criada em 2003), que tem como objetivo enobrecer as empresas que adotaram "grandes sacadas", diferenciadas pelo impacto, resultados alcançados e crescimento no market share.

Os vencedores de cada categoria são escolhidos a partir de uma pesquisa junto a formadores de opinião, em universo aproximado de 5.800 profissionais e dirigentes de empresas de todo o Brasil. As empresas premiadas nas edições anteriores são tradicionais investidores em comunicação de massa (Bradesco, Correios, Unimed, CVC, Sadia e Volkswagen). Este reconhecimento mostra que a VC, mesmo sendo iniciante, já está entre as melhores.

A grande sacada

Numa iniciativa inédita no setor de cimento, a VC voltou à tela da TV com uma campanha intitulada "Tem coisa que não dá pra substituir", que acompanhou a temporada de futebol durante os meses de setembro a dezembro de 2005. Esta ação fez parte de uma série implementada há cerca de dois anos, que incluía o merchandising na novela "Senhora do Destino", a implantação de um Conselho de Clientes que reúne varejistas em 20 cidades do país, e o programa de relacionamento "Diga sim à Votorantim Cimentos" que dá autonomia às revendas na aquisição de prêmios".

Para a campanha "Tem coisas que não dá para substituir" foram produzidos dois filmes de 30' cada, focando os temas família e futebol. O objetivo foi mostrar que a qualidade e a segurança na construção civil são insubstituíveis, assim como as melhores coisas na vida: pais, grandes amigos e a paixão do brasileiro pelo futebol. Antes desta ação, este slogan já era utilizado com sucesso em campanhas regionais. Devido a sua eficiência na fixação da marca e no fortalecimento da imagem da Empresa perante seu público, permanecerá em campanhas futuras.